«Hemos detectado que algunos de los enlaces que apuntan a tu sitio están utilizando técnicas fuera de las directrices para webmasters de Google ….»
Los SEOs de una empresa reciben esta notificación con una profunda sensación de vacío en el pecho. Comprobás tus palabras y términos centrales en los SERPs y te das cuenta de que no podés encontrar tu sitio en la web. Se forma un nudo en la garganta porque te das cuenta que tu sitio ha sido penalizado por Google.
Los desafíos de linkbuilding hoy
La ofensiva de Google en los enlaces no naturales en los últimos años ha planteado la cuestión dentro de los círculos de SEO: «¿Se murió el fenómeno de construcción de enlaces (linkbuilding)?»
La gente podría pensar que está muerto porque la definición de lo que constituye un enlace «natural» o «artificial» de Google parece un poco… amplio:
«Los vínculos con intención de manipular el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda de Google se pueden considerar parte de un esquema de enlace.»
La pena por «vínculos sospechosos» es muy grave. Mientras que las celebridades deportivas son multados o suspendidos de unos juegos por romper las reglas, las empresas cuyos sitios web violan las directrices para webmasters de Google podrían encontrarse perdiendo mucho más.
Algunas buenas empresas sufrieron importantes pérdidas financieras como consecuencia de la penalización infame de Google. Se estima que los costos para los minoristas grandes y las empresas de comercio electrónico podrían llegar fácilmente a $5 millones de dólares por mes en ingresos perdidos por la búsqueda orgánica.
Las pequeñas empresas que enfrentan dichas sanciones podrían terminar en ruinas y tendrán que cerrar sus puertas. Sí, Google puede llevar negocios a la bancarrota – ya sea que se lo merece o no.
Se estableció el miedo a Google en los corazones de los responsables para SEO, sobre todo porque Google ahora considera que hay más enlaces malos. No es de extrañar que muchos se preguntan si todavía vale la pena hacer linkbuilding.
Linkbuilding está vivo todavía
La respuesta a la pregunta anterior es ¡No! Linkbuilding no está muerto; de hecho, la construcción de enlaces está vivo y sigue fuerte. Pero hay que tener cuidado.
Si bien todos los informes recientes sobre Penguin 2.0 pueden llevar a desconsiderar la construcción de enlaces, pero hay que hacer una anotación: hasta hoy la gran mayoría de rankings en la página 1 están en la primera página de resultados gracias a su perfil de enlaces.
Los enlaces son el «eslabón débil» de Google en el mercado de las búsquedas. Google sigue siendo muy dependiente de enlaces como su principal forma de ranking de sitios web en sus páginas de resultados.
Así que, ¿cómo se puede hacer linkbuilding sin ser penalizado por la construcción de enlaces? ¿Cómo se puede ranquear un sitio orgánicamente, con buenas conexiones, evitando sanciones? Seguí leyendo para conocer el camino de la construcción de enlace, de acuerdo a tres expertos de enlace.
1. Realizá una auditoría de enlaces
Sin duda, esto tiene que ser el primer paso. Sin embargo, hacer una auditoría de enlace requiere varias fases y herramientas. Si planeás hacer cualquier construcción de enlaces o no, te recomendamos que hagas una auditoría de enlace antes porque te puede ayudar a evitar posibles problemas en el futuro.
Primero tendrás que «Descargar los Últimos Enlaces» en la herramienta de Google para Webmasters y cómo obtener un perfil completo de enlaces. Esto te permitirá determinar qué vínculos deben ser revisados y cuáles se deberían sacar, incluyendo:
- Enlaces desde un dominio no indexado en Google
- Enlaces de un sitio web que contiene un malware o tiene una advertencia de virus
- Enlaces que están en la misma página que otros enlaces que parecen spam
- Enlaces de una página con un PageRank de Google bajo o cero
- Enlaces procedentes de redes de enlaces
- Enlaces provenientes de un sitio entero – especialmente enlaces en el pie de página
- Enlaces pagos
2. Tienen que ser relevantes los enlaces
El siguiente paso importante es asegurarte de que los enlaces sean relevantes. Los enlaces de relevancia son la manera de Google para determinar la confianza, descifrar el tema o el contexto de un documento de destino, para poder entregar la información relevante en el contexto adecuado (es decir, los resultados de consultas pertinentes) y clasificar si enlaces son spam o no.
Hablando de relevancia, también hay algunos consejos sobre algunas tácticas para enlaces más relevantes, como por ejemplo:
-
Exámenes a fondo:
los productos o servicios destacados
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Herramientas gratuitas:
objetivos principales para el enlace de difusión
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Contenido:
producción de artículos extensos semanales
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Microsites con Categorías:
creá partes del sitio dedicado a un tema o nicho específico
3. Aprovechá las estrategias de relaciones públicas
Por último, nos gustaría recomendar algo que no se hace mucho en general: el uso de PR para establecer enlaces. El hecho de que los periodistas están utilizando las redes sociales para sus historias, ha dado una enorme posibilidad a los responsables de marketing para crear enlaces a partir de ahí.
Otra gran fuente de enlaces pueden ser las entrevistas de eventos. Siempre hay alguien que busca entrevistar a los participantes antes, durante y después de la feria o conferencia. Por último, sugerimos vigilar las oportunidades editoriales, que pueden ofrecer varios métodos excelentes para la construcción de enlaces entrantes de calidad a tu sitio web.
Todo el mundo sabe que los enlaces son la base de los resultados de SEO – por lo que sugerimos que consideren estas tácticas. ¿Tenés alguna táctica que no mencionamos y te parece importante incluirla? No dudes en dejar tu comentario abajo.
Fuente: Searchengineland