¿Cómo podés encontrar algo en Internet? Podés buscarlo en Google.El hecho de que la marca de Google se ha convertido en una palabra intercambiable con la palabra «búsqueda» en el contexto de la Web es un gran problema para Microsoft. Lanzaron Bing en el 2009, esperando que el nombre provocaría una asociación con la búsqueda de la respuesta correcta (como los zumbidos en un programa de juegos).
Hoy la búsqueda de Google todavía domina el mercado argentino, con una participación de 80 por ciento del mercado, según comScore Inc. Bing ha mejorado la cuota de mercado de Microsoft desde que reemplazó a su marca Live Search, pero no llega ni a la mitad de lo que ofrece Google.
Así que la hora de decidir dónde hacer publicidad online, parece que Google es la opción obvia para agencias de marketing web. Google cuenta con un público más amplio, por lo que puede ofrecer más clics de una campaña determinada con palabras clave, ¿o no? Bueno, resulta que no es así en todas las situaciones. Además, hay ciertas circunstancias en las que los anuncios de Bing pueden costar menos que los de AdWords de Google y aún así obtener los mismos resultados.
Microsoft trabajó para mejorar la experiencia publicitaria de Bing. Microsoft dice que ve un aumento del 25 por ciento en volumen de clics de Bing Anuncios a nivel mundial en el año pasado. También invirtieron en publicidad de la plataforma en la televisión y online, incentivando a los usuarios exigentes que lo comparen con los resultados de Google en una prueba a ciegas.
¿Pero es realmente vale la pena gastar tu presupuesto de marketing de motores de búsqueda en Bing? No es ningún secreto que a ciertas agencias les gusta Bing, y hay ejemplos en los que los anunciantes pueden obtener más por su dinero con Anuncios de Bing en lugar de Google AdWords.
Pagarás menos por las mismas palabras clave
En primer lugar, si ya tenés una campaña de Google AdWords que se ejecuta a continuación, podés migrar esas campañas a Bing con una sencilla herramienta de importación en Bing. En el pasado, el proceso de crear una campaña era excesivamente complicado, pero ahora se hace con apenas unos clics. El costo de mano de obra para obtener una campaña de Bing ya es menos de una hora.
Porque también hay menos empresas que se anuncian en Bing en este momento, se puede conseguir un precio más bajo en las palabras clave que estás apuntando. Al igual que en AdWords, los anuncios de Bing muestra un anuncio sobre la base de lo que el anunciante está dispuesto a pagar por las palabras clave en el momento específico en el que un usuario realiza una búsqueda. Los anunciantes están compitiendo para comprar palabras clave y competen unos con otros.
Si menos gente se presenta en una subasta, entonces se venden los anuncios a un precio más bajo. El costo por clic es significativamente menor comparado con Google. La otra ventaja de un número de anunciantes más bajo es que habrá menos competidores que aparecen al lado de tu anuncio en la página de resultados. Eso significa una mayor probabilidad que un usuario haga clic en tu anuncio.
Hay suficiente inventario para las campañas de bajo presupuesto
Con las mejoras introducidas en Bing y un esfuerzo concertado por parte de Microsoft para hacer publicidad, la plataforma está ganando una parte más interesante del mercado. Eso significa que habrá bastante tráfico para llegar a tu presupuesto en muchas situaciones.
Supongamos que su presupuesto de publicidad de búsqueda es de $ 1.000 por mes. Bing entregará fácilmente esa cantidad de tráfico, al igual que AdWords puede hacerlo. Si las palabras clave que tienen un costo más bajo en Bing y hay bastante tráfico en su industria en Bing, se puede poner la mayor parte de tu presupuesto en esa vertical en Bing. Obtendrás un mejor retorno de la inversión.
Sin embargo, no esperes que podrás escalar los resultados de Bing sin límites. En el pasado hubo clientes que quisieron gastar $ 2.000 por mes en cierta industria y que no pudieron comprar esa cantidad de clics en Bing.
Otras mejoras por venir
Bing sigue mejorando su servicio, dice Microsoft. Estarán disponible las extensiones de enlace de sitio a mediados de 2013. Esto permitirá a los anunciantes mostrar hasta 10 páginas más de su sitio web en la parte superior de las páginas de resultados. Mercados piloto han visto un aumento del 15 al 25 por ciento en los porcentajes de clics con esto, dice Microsoft.
Lo mejor es tomar ventaja de las palabras clave más baratos en Bing mientras puedas. La situación no puede durar para siempre. En cuanto mejores resultados orgánicos Bing da, más gente lo usará. Eso hará subir el costo de las palabras clave a medida que más anunciantes empiezan a usar la plataforma.
Itbusiness.ca