Pasó relativamente desapercibido, pero hace 2 meses Google anunció una actualización bastante importante a su política de marcas comerciales de AdWords. Google ha revisado la su política de marcas y levanta una restricción sobre el uso de marcas registradas como palabras clave en las campañas de AdWords en una serie de países, entre ellos China, Australia, Brasil y Hong Kong.
El gigante de la búsqueda, publicidad y servicios en Internet dijo que va a dejar de impedir el uso de las marcas rivales como palabras clave en las campañas publicitarias de Google AdWords a partir del martes 23 de abril 2013 en todas las regiones afectadas por la política revisada.
El cambio significa que la política de marcas comerciales de AdWords para palabras clave de campañas publicitarias está armonizado en todo el mundo. Los anunciantes tendrán que cumplir únicamente con una política de marcas comerciales, en lugar cumplir con varios, para la selección de palabras clave de sus campañas de AdWords. Google señala que hizo esfuerzos similares para mejorar sus políticas de marcas comerciales de AdWords en el 2009 en más de 100 países y más cambios que afectan a partes de Europa en 2010.
¿Qué cambia efectivamente para agencias de marketing web?
Google insiste en que los titulares de marcas podrán seguir a quejarse sobre el uso de su marca comercial en el texto de un anuncio (lo cual es una distinción muy importante) ya que «tiene como objetivo equilibrar los intereses de los usuarios, los anunciantes y los propietarios de marcas».
¿Esto significa que ahora puedo usar términos de marcas como palabras clave?
En particular, la compañía aconseja a los anunciantes a mantener la cautela. Google no está en condiciones de hacer recomendaciones sobre el uso de los términos correspondientes a las marcas. Básicamente, si estás interesado en el uso del nombre de la empresa de tus competidores o el nombre de marca como palabra clave para hacer publicidad para tu propia empresa o marca en el motor de búsqueda de Google y otras propiedades en línea, ahora lo podés hacer.
Esto significa que una empresa como Nike puede empezar a ejecutar campañas de AdWords en base a los términos de búsqueda como ‘Adidas’ o ‘Reebok’ a partir del 23 de abril, incluso en países como China o Brasil, donde se limitaba hacerlo hasta ahora.
Google argumenta que esto es algo bueno para todo el mundo, por supuesto:
La misma idea se aplica en la web – la gente en busca una marca de producto debe poder encontrar la información acerca de los productos de marcas similares de forma fácil para tomar decisiones informadas.
No todo el mundo está convencido sobre los motivos de Google, sin embargo, algunas personas argumentan que la medida encarecería inevitablemente el coste por clic de ciertas palabras clave para una gran cantidad de anunciantes, mejorando los ingresos de Google en primer lugar.
Fuente: thenextweb