Existe una gran diferencia entre la traducción de un texto y la optimización del mismo para SEO. Nosotros ofrecemos servicios de traducción también, pero la optimización del texto traducido es un trabajo en si. Mientras que la traducción consiste en la traducción de contenidos para el público objetivo, la redacción de SEO requiere una comprensión mucho más profunda de cómo se optimiza el contenido para los motores de búsqueda y el papel que esto juega en la experiencia del usuario y el posicionamiento.
Notamos por ejemplo que la manera de buscar en Latinoamérica es distinta a la de Estados Unidos. Las búsquedas acá se centran mucho más en el usuario como ente, con búsquedas como “cómo hago…”, “cómo puedo…” etc, en primera persona. Obviamente esto forma parte de una cuestión idiomática (en inglés es más común usar “How to…” en tercera persona, por ejemplo), pero esta manera de buscar también significa que hay que adaptar las traducciones a esta forma de buscar.
Esto no quiere decir que se puede rellenar el texto de las palabras clave y esperar lo mejor – es el proceso de elaboración de contenido valioso, único y de alta calidad que corresponde con lo que los usuarios están buscando de lo cual es probable que genere backlinks o que se comparta en redes sociales.
Aquí abajo mencionamos algunos consejos que pueden llegar a ser útiles para una traductores que tienen que optimizar el contenido traducido para SEO:
1. Implementá una estrategia de contenido
En una estrategia de contenido se trata de generar el contenido que tu público objetivo está buscando activamente para que obtengas la atención y para poder mantenerla. Una buena estrategia de contenido incluye:
- Tener un conocimiento profundo de la empresa y de su base de clientes y la identificación de su nicho / especialización, es decir, lo que está impulsando la mayoría de la gente a su sitio web
- Identificar lo que el cliente espera lograr con la estrategia de contenido
- Investigar lo que los competidores de tus clientes están haciendo y hacer una investigación de palabras clave para la creación de contenidos
- Hacer una auditoría de contenido para identificar áreas en las que se puede mejorar el contenido en el sitio
- Identificar qué tipo de contenido consumen los clientes, es decir, artículos de blogs, el contenido de vídeo, etc.
- Mantenerse al día con las últimas noticias y contenidos interesantes que los competidores están publicando, por ejemplo, a través Google News
- Desarrollar una estrategia en términos del tipo y la frecuencia de los contenidos y tenerlo en la forma de un calendario editorial
- Elaborar y promocionar los contenidos online
- Y, por último, hacer el seguimiento y la evaluación del rendimiento de los contenidos, por ejemplo, a través de las fluctuaciones en el tráfico o las ventas
2. El contenido es el rey
Después de las actualizaciones de Panda y Penguin, vimos que la ofensiva de Google contra el contenido de baja calidad online está más vigente que nunca, y ahora es primordial tener contenido nuevo, original y bien escrito en tu sitio web. Si el contenido no es único, atractivo e interesante, los usuarios no cliquean para leer el contenido en la página y se irán a otra parte para conseguir su «solución de contenido».
3. La importancia de participar
El marketing de contenidos no se trata solamente de la concienciación de la marca; se ha convertido también en una de las formas más importantes en que las marcas pueden interactuar con su audiencia. Tener un flujo constante de contenidos de valor atrae a un público que interactúe con el contenido y lo comparte online. Estas acciones son como un voto de confianza en tu página web y Google dicen que su contenido vale la pena de un enlace y por lo tanto, debe ser digno de confianza.
La decisión de implementar una estrategia de contenido requiere un compromiso a largo plazo, tanto por parte del cliente como el estratega de contenido. No importa si el sitio web fue creado hace un mes o hace un año, es esencial que el contenido se actualice de forma regular para garantizar que se mantiene fresco, actual y relevante. Esto requiere la participación colectiva de ambos lados para asegurarse de que el contenido es, y sigue siendo, lo mejor que pueda ser.
Tener un cierto tono de voz en tu página web también juega un papel vital en la participación de los usuarios. Adoptar un tono corporativo no va a ganar muchos fans si sos una marca de moda joven que intenta atraer jóvenes a tu sitio web. Adaptá el tono de voz de tu público objetivo y hagas lo que hagas, que sea consistente.
¿Y vos… qué estrategias de contenido tenés para tu sitio? Contanos en los comentarios abajo!