Google implementó un nuevo diseño de Gmail que presenta un diseño de pestañas con categorías como «primario», «promociones» y «social». Curiosamente ausente fue la discusión de los anuncios, una característica del servicio durante años, y dirigidos por el contenido de la bandeja de entrada.
En las últimas semanas ya hay varias centenas de personas que lo pudieron probar y algunas personas vieron menos anuncios en su bandeja de entrada, mientras que otros notaron que había nuevos anuncios diseñados como correos electrónicos en la nueva pestaña «promociones», donde se copilan a los mensajes de marketing como ofertas diarias de correos electrónicos y newsletters.
La forma en la cual Google ha introducido los nuevos anuncios de Gmail que puede ser mejor descrito como «mensajes patrocinados.» Aparte del hecho de que los anuncios están marcados como tales y tienen de color diferente a los mensajes de Gmail regulares (similar a la forma en que Google distingue algunos anuncios de búsqueda), la estética de estos anuncios – que sólo aparecen en la pestaña de «promociones» – difiere poco del mensajes de correo electrónico y la función estándar, lo que permite a los usuarios guardarlo para más adelante o reenviarlos hacia los demás.
En otras palabras, los anuncios de texto que parecían saber lo que estabas escribiendo y leyendo se convirtieron en correos que se encuentran encima de todos los demás en la pestaña de «promociones».
Los nuevos anuncios de la bandeja de entrada podrían considerarse la versión de Gmail de «historias patrocinadas» de Facebook o de Twitter «Promoted Tweets».
Los anuncios que hace un mes se veían arriba del inbox son reemplazados por correos en la pestaña de promociones. Si el usuario ha desactivado la pestaña de promociones (una forma de desactivar los anuncios), el anuncio aparecerá por encima de la bandeja de entrada como antes.
Un portavoz de Google dijo que los anuncios no son exactamente los mismos que los correos electrónicos, ya que no ocupan almacenamiento bandeja de entrada y no se eliminan como mensajes. En su mayor parte, los nuevos anuncios actúan como los anuncios normales de la bandeja de entrada. Cuando la gente haga clic en los anuncios, o bien se pueden dirigir a la página de destino de un anunciante o el anuncio se expandirá en Gmail y mostrará algún tipo de gráfico visual. Esta última funcionalidad ha existido durante al menos un año a través de los tipos de anuncios de Gmail regulares.
Sin embargo, a diferencia de otros anuncios de Gmail, se pueden almacenar estos anuncios nuevos en la carpeta de «favoritos» de la bandeja de entrada o reenviarlos a los demás mediante la creación de un nuevo mensaje de correo electrónico que incorpora el anuncio.
Las nuevas ubicaciones de anuncios ofrecen un número limitado de inscripciones y los anunciantes pueden solicitar la membresía a través de sus gerentes de cuenta de Google.
Mientras que Google ha añadido nuevos tipos de anuncios en Gmail y la compañía deriva el 86% de sus 14,1 mil millones dólares en el segundo trimestre los ingresos de la publicidad, en realidad redujo el número total de los anuncios que aparecen en las bandejas de entrada de los usuarios. Los usuarios de Gmail están viendo menos anuncios globales, ya que Google aumentó el umbral de calidad para los anuncios de Gmail en el lanzamiento de la nueva bandeja de entrada, una forma de decir que los viejos anuncios no funcionaban muy bien.
La respuesta a los nuevos anuncios de Gmail ha sido relativamente moderada, teniendo en cuenta la reacción de la primera iteración de los anuncios de Gmail, que provocó enojos por cuestiones de privacidad de los usuarios, debido al hecho de que se basan en información extraída de los correo de usuarios.
¿Qué les pareció la nueva bandeja de entrada de Gmail?
Fuente: Adage.com