La Red de Display de Google es la mayor red de publicidad en Internet. Según cifras recientes, la deja permite llegar a alrededor del 70 por ciento de los usuarios de Internet. Tal alcance puede ser considerado como una gran oportunidad para los anunciantes. Siga leyendo para aprender a sacar el máximo provecho de la publicidad en la red de display.
Cómo utilizar el Optimizador de campañas de Display
El Optimizador de campañas de Display es una herramienta flexible que te permite optimizar la aparición y la oferta para la publicidad de display. Como anunciante podés utilizar el optimizador para tus campañas una vez que hayas logrado 15 conversiones por mes. Una vez que hayas activado el optimizador de campañas, éste tratará de encontrar las mejores ubicaciones y precios para una campaña de forma automática.
Sin embargo, no hace todo el trabajo. Todavía tendrás que considerar los diseños que querés utilizar para la campaña, el presupuesto y un objetivo de coste por adquisición (CPA).
Para las campañas generales de publicidad gráfica, el optimizador hace un buen trabajo cuando funciona en piloto automático. Sin embargo, hay algunas características avanzadas que podrían servir al dirigirse a públicos específicos.
Es importante saber que las campañas de display siempre tienen una menor tasa de clics (CTR), a pesar de que la tasa de conversión de los clics puede ser excepcionalmente alto. Si tenés algunas campañas muy específicas y de alta conversión, podría valer la pena considerar utilizar el optimizador.
Optimización Avanzada de la red de Display
Una de las características más interesantes de la red es la herramienta de programación de anuncios. La programación de anuncios también se conoce como «franjas horarias». Esta característica se puede utilizar para mostrar los anuncios en un momento específico del día, o para ajustar las ofertas dependiendo de la hora del día.
Por ejemplo, si un producto está dirigido a los usuarios de negocio en un país en particular, podría ser que tus anuncios convierten mejor durante las horas de oficina. Así que es deseable programar tus anuncios para que aparezcan durante estas horas.
Otra característica útil es el seguimiento de conversiones. Con esta herramienta de PPC, es posible conocer no sólo el número de conversiones de los anuncios, sino también los sitios en que se están mostrando los anuncios que las conducen.
La función de oferta demográfica también es increíblemente práctico. Esta herramienta se puede encontrar en la pestaña Red de Display, y después elegís género o edad. La función de demografía permite orientar las campañas en géneros específicos y grupos de edad, y además podés ver una gama de diferentes medidas sobre la base de los grupos de edad, como el CTR, impresiones, conversiones y coste por conversión (CPC).
Vale la pena mirar esta información, porque con esto podés hacer una lectura muy interesante. Una vez más, estas características son adiciones avanzadas que ofrecen más control sobre tus anuncios.
El optimizador de campañas se encargará de gran parte del trabajo y es sin duda un gran ahorro de tiempo, especialmente para los que empiezan una campaña y con ganas de experimentar con precios y nichos diferentes. Sin embargo, siempre hay que prestar mucha atención en los resultados, porque a fin de cuentas AdWords sigue siendo una máquina para generar dinero para Google (en los últimos años un 97% de los ingresos de Google vino por AdWords), así que aconsejamos utilizar estas herramientas con cuidado. Si querés saber más sobre los aspectos negativos de la automatización de campañas, podés leer esta entrada en nuestro blog.
Fuente: Clickthrough-marketing.com